兰州知识产权|商标名字取得好,就等于赚钱!

随着商标申请注册量的持续增大,给商标取个好名字也变得越来越难,但是很多人对商标名称不那么重视,其实这是非常错误和短视的,商标名称的好坏,对产品销量、企业经营乃至生死存亡都是至关重要的。

比如好的电话号码有人愿意花大价钱购买,为什么呢?

因为容易让人记住,而让人记住了就能为潜在的消费行为提供记忆唤醒,当消费需求产生的时候,消费者第一个就会想到他记住的。

举个简单的栗子,张三和李四同样是做快餐外卖的,张三在成立之初花高价购买了一个1234567的电话号码作为外卖热线,李四觉得无所谓,随便弄了个1548376的号码。

两人开张后通过小广告、小名片、朋友圈等等各种手段推广,一段时间后见过这两个广告的人想要吃快餐了,请问他们联系谁的几率更大一些?

毫无疑问,见过两个广告的人会第一时间对张三的外卖电话产生记忆,而忘记李四的,当这些人需要订购快餐的时候,他们会在记忆里搜索外卖电话。这时候张三的号码就会被消费者从记忆深处唤醒,从而产生消费行为,张三也因此而获得了更多的客户,虽然当初他花了更多的钱投入,但从长远来看,他获得的利益回报也更高。

那么回到商标上来,其很重要的一个作用如同电话号码一样,就是让消费者产生记忆和联想。当消费者有消费需求的时候,这部分的记忆能够转化为消费行为,从而促使消费者在众多品牌中选择你的产品或服务。

那么怎么取个好名字呢?仔细看完这些小技巧。

1抓住核心词汇发散造词

不管你做什么行业,都会有属于这个行业的核心词或者词汇或者核心诉求,不管怎样,找出这个核心,然后在此基础上发散造词。

比如治疗感冒的核心诉求是康复,核心词就是“康”,那么商标名称叫做“感康”是不是绝佳?比如视频播放消费者的核心诉求是要快,那么播放器就叫“快播”是不是挺NB?还有更多的比如农夫山泉、妇炎洁等等,都是在此基础上发散造词然后得出的优质商标名称,确定一个核心词,在围绕这个核心词去不停的组合拼凑总有一款能让你满意的。

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而这样的名字在传播过程中往往会在第一时间不用任何辅助宣传就能让消费者明白并形成记忆。且不说是否产生购买,光广告费就能省不止一星半点。

至于怎么发散造词,我再告诉大家一个最简便的实用的小技巧,那就是通过百度搜索词组。这样一来,你就能获得大量相关词汇,从而进行有效的发散造词。

2找到知名品牌参考借鉴

这个我想可能很大一部分人在商标取名的时候会想到的,但也有很多人因此走入误区,这个借鉴不是模仿,不是打擦边球傍大牌。如果一味的模仿除了被贴上山寨的标签,其他对于你的品牌发展没有任何好处。

很典型的比如阿迪王,模仿傍大牌界算是比较成功的了,吃官司不说,重要的是永远无法在消费者心目中树立起高大的品牌形象,从一开始就选择了一条永远翻不了身的路,这坑自己给自己挖的也是够大的了。

今天要说的这个小技巧就是类比参考和借鉴

找到同行业当中第一梯队的知名品牌或知名度很高的品牌,然后去进行类比取名

例如互联网平台淘宝用天猫,搜狐用搜狗,阿里用飞猪等等,都喜欢用动物,那么你要做一个互联网平台,选用一个合适的动物名称做商标将会是非常好的选择。因为头部集团已经给动物名称和行业结合做了足够多的广告,消费者对比已经拥有非常高的认知和接受度了,你再去推广将会事半功倍。

3合理使用拿来主义

拿来主义是非常合适懒人的做法,人每天都会接触到各种广告,阅读各种资讯,当你看到一个好的词汇,或者一个好的店招,或者某个产品的商标名称非常好,你都可以直接拿来注册。

因为商标是分类别的,只要不同类别,即便注册相同的商标名称也是可以的。

比如你去饭店吃饭,饭店的名称叫做“辣时候”,那么如果你做辣椒产品的, 这个名字你就可以用在你的产品上。还有比如一些中国的古诗词,里边包含大量含义丰富且词面顺口的词汇,都可以用作商标名称,再结合发散造词你将获得超乎想象的词汇来源可供选择。

4巧用谐音双关语

比如前面举的例子“辣时候”就是“那时候”的谐音双关语,这样的商标读起来朗朗上口,也容易让消费者记住,用的好还能显得高大上,并且让消费者觉得非常有趣。比如做枣类产品的“枣说”、做食品的“知食分子”等等。

但需要注意的是,谐音商标注册存在很大的风险,尤其新商标法实施之后,对谐音商标以及谐音成语商标的审查都非常严格, 驳回的可能性非常之大。

因此,在采用谐音商标进行注册时,尤其要注册商标的含义,这事关商标是否能够注册成功。

5就地取材合理利用身边资源

就地取材就是和人名、地名、风等等相结合,这类商标名称往往注册时风险较小,但局限性也较大,就看各自的目的和需求了。

以上这五点都是非常有效且马上就能用的上的商标取名小技巧,假如你还在为给商标取名而困惑,不妨参考这五点去试试看吧。